中國(guó)的上海電視節(jié)和四川電視節(jié)，一般都是以包租攤位的形式來(lái)銷售紀(jì)錄片或欄目性節(jié)目的，它的優(yōu)點(diǎn)是宏觀、熱鬧而直接。有的制片人和紀(jì)錄片作者就在攤位現(xiàn)場(chǎng)，談價(jià)格簽協(xié)議可以直接進(jìn)行。其不足的地方是看了紀(jì)錄片的宣傳冊(cè)（單）或拿到紀(jì)錄片光盤后，無(wú)法馬上看到這個(gè)節(jié)目。我參加過(guò)5次上海和四川的電視節(jié)，到這里的的紀(jì)錄片經(jīng)銷商，都是在攤位上取得VCD或DVD后帶回賓館，用隨身攜帶的電腦觀看。李興民是“春秋院線影視公司”的一位購(gòu)片商，他是為德國(guó)一家影視交流公司采購(gòu)中國(guó)紀(jì)錄片的，由于沒有帶電腦，回到北京的時(shí)候，隨身行李超重了23公斤，原因就是，帶了大量的電視節(jié)資料和光盤。

    法國(guó)的飛帕國(guó)際電視節(jié)和瑞士的尼翁電影電視節(jié)不是這樣，他們沒有中國(guó)電視節(jié)的那種“人氣”和熱鬧的氛圍，反而在各個(gè)交易大廳里掛著“肅靜”的字樣。因?yàn)闅W洲的紀(jì)錄片交易，是通過(guò)營(yíng)銷商在電腦上觀看節(jié)目，然后與拍攝單位通過(guò)郵箱或電話進(jìn)行聯(lián)系，最后完成紀(jì)錄片買賣交易的。比如飛帕電視節(jié)的交易大廳里，擺放著供一百人以上同時(shí)觀看的大屏幕電腦，每部電腦里都儲(chǔ)存有上千部各個(gè)國(guó)家送來(lái)進(jìn)行交易、買賣的紀(jì)錄片，需要買節(jié)目的人可以到電影院觀看選購(gòu)，也可以在電腦上觀摩，每個(gè)節(jié)目都明確地標(biāo)上了出品國(guó)、制片人、導(dǎo)演和聯(lián)系方式等等，非常方便。有個(gè)叫Bemar hrbert的荷蘭導(dǎo)演兼營(yíng)銷商，開幕式后，他連續(xù)6天“泡”在交易大廳的電腦前，最后他選中了27部節(jié)目進(jìn)行交易，可是他看過(guò)的紀(jì)錄片達(dá)到了130多部。

 

    安東尼.馬丁，是法國(guó)知名的獨(dú)立紀(jì)錄片導(dǎo)演，他每年要完成2－3部50分鐘以上的紀(jì)錄片。按照法國(guó)的制作成本，每部50分鐘的紀(jì)錄片，最低的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)是13萬(wàn)8千歐元，約和人民幣130萬(wàn)元。他告訴我，這部分錢并不是完全來(lái)自贊助方或者投資方，一般來(lái)說(shuō)來(lái)源于3個(gè)部分：CNC紀(jì)錄片公共組織會(huì)提供60％左右的預(yù)算款，剩下的40％要靠贊助單位或者投資者，有時(shí)候還要加上安東尼.馬丁先生個(gè)人的籌款。反正13萬(wàn)8千歐元是個(gè)底價(jià)，法國(guó)獨(dú)立導(dǎo)演一般都會(huì)拿到15萬(wàn)歐元去拍紀(jì)錄片。

比利時(shí)的情況就不同了。菲利普.杜提爾是比利時(shí)著名導(dǎo)演，他的紀(jì)錄片曾經(jīng)獲得飛帕電視節(jié)大獎(jiǎng)，他本人又是第19屆法國(guó)電視節(jié)的紀(jì)錄片評(píng)委，正好和我同在一個(gè)評(píng)委會(huì)，他告訴我：“比利時(shí)雖然是發(fā)達(dá)國(guó)家，但是經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)比英國(guó)、法國(guó)和其他歐洲國(guó)家要差一些，拍一部50分鐘的紀(jì)錄片，一般來(lái)說(shuō)要10萬(wàn)歐元左右（約100萬(wàn)人民幣），低于這個(gè)數(shù)字就沒有人能接拍紀(jì)錄片了。因?yàn)橐�出�?guó)，也許要去非洲，去亞洲，交通，食宿，每走一步都是錢。而且這10萬(wàn)歐元是包括了所有的費(fèi)用，制作人員的工資，我的工資，所有的制作費(fèi)用，這是很緊張的�！睔W洲制片費(fèi)最高的要數(shù)瑞士，一部52分鐘版本的標(biāo)準(zhǔn)紀(jì)錄片，瑞士通常的公共預(yù)算是20萬(wàn)到30萬(wàn)歐元（200－300萬(wàn)人民幣）。而且這些款項(xiàng)全部由公共（公益）部門出。

    中國(guó)紀(jì)錄片的創(chuàng)作投入，相比歐洲各國(guó)可以說(shuō)是“少的可憐”。中央電視臺(tái)拍攝一般30分鐘的紀(jì)錄片，一般情況下按照每分鐘2000元人民幣計(jì)算，省臺(tái)是500－1200元，市級(jí)臺(tái)就更低了。這些費(fèi)用與歐洲一樣，是吃住行、租機(jī)器、雇傭人員工資都要包括進(jìn)來(lái)。也就是說(shuō)，在我國(guó)，創(chuàng)作一部50分鐘的紀(jì)錄片的最高費(fèi)用不到10萬(wàn)元，而通常連3萬(wàn)元也未必能達(dá)到。像《布達(dá)拉宮》、《故宮》那樣，花費(fèi)500多萬(wàn)，用膠片制作一部片子的情況很少，目前也就是中央電視臺(tái)有這樣的膽識(shí)和能力。筆者近幾年也自費(fèi)拍攝了3部52分鐘版的紀(jì)錄片，有2部被評(píng)為中國(guó)十大紀(jì)錄片金獎(jiǎng)，有一部入圍了法國(guó)國(guó)際電影電視節(jié)。費(fèi)用是這樣的：《伴》，52分鐘，拍攝時(shí)間4年半，花費(fèi)6萬(wàn)7千元；《紙殤》，52分鐘，拍攝3年，花費(fèi)5萬(wàn)2千元；《蜘蛛人》，52分鐘，拍攝3年，花費(fèi)8萬(wàn)9千元。

 

 

    紀(jì)錄片市場(chǎng)在中國(guó)是比較黯淡的，一部比較好的、或者說(shuō)達(dá)到播出標(biāo)準(zhǔn)的紀(jì)錄片，一般情況下每分鐘是10元－20元人民幣，更好一些的是30元，首播又質(zhì)量很高的才能達(dá)到100－120元。有一位叫武銀的朋友，歷時(shí)一年多，在國(guó)外拍攝了一部20集《走進(jìn)德國(guó)》的紀(jì)錄片，當(dāng)我?guī)椭�她�?lián)系在各地電視臺(tái)播出的時(shí)候，省市臺(tái)給的價(jià)格另我吃驚：省臺(tái)60元－100元一分鐘，市臺(tái)20元一分鐘。這于武銀女士在國(guó)外拍攝的成本相差甚遠(yuǎn)。實(shí)際上，并不是《走進(jìn)德國(guó)》這部紀(jì)錄片價(jià)格底，國(guó)內(nèi)的紀(jì)錄片市場(chǎng)價(jià)格就是這樣。以買30分鐘的紀(jì)錄片播映權(quán)為例，北京零點(diǎn)紀(jì)錄片公司是3000元，一分鐘100元，要求條件是首播。陽(yáng)光衛(wèi)視收購(gòu)紀(jì)錄片一般情況下是30元一分鐘，也就是說(shuō)，30分鐘的紀(jì)錄片的價(jià)格是900元，這對(duì)于播出過(guò)的節(jié)目收購(gòu)價(jià)來(lái)說(shuō)，還算是比較高的。某省臺(tái)的紀(jì)錄片欄目的收購(gòu)價(jià)僅僅是15－25元。據(jù)我了解，北京電視臺(tái)《紀(jì)錄》欄目播出30紀(jì)錄片是4500元，可能是購(gòu)買播出權(quán)價(jià)格最高的了。

    我這次參加法國(guó)飛帕國(guó)際電視節(jié)，帶去了3部紀(jì)錄片，由于沒有更多的費(fèi)用進(jìn)入交易市場(chǎng)（進(jìn)入電腦交易需要繳納一定的費(fèi)用），所以我利用觀摩和評(píng)獎(jiǎng)的間隙時(shí)間，將60多個(gè)光盤（3個(gè)節(jié)目）分發(fā)給了部分評(píng)委和營(yíng)銷商。第5天的時(shí)候，一位澳大利亞的導(dǎo)演與我談起了購(gòu)買《蜘蛛人》的價(jià)格，我說(shuō)要65歐元一分鐘，他講他們購(gòu)買亞洲的紀(jì)錄片價(jià)格都在45歐元左右一分鐘，因?yàn)閬喼薜募o(jì)錄片節(jié)奏太慢，回來(lái)需要用素材重新編輯。英國(guó)4臺(tái)的一位片商，對(duì)我的《紙殤》有興趣，52分鐘節(jié)目的價(jià)格（包括素材）在5萬(wàn)人民幣左右。意大利國(guó)家電視臺(tái)的資深制片人尼姑拉.卡拉克羅講，他們很少能看上亞洲（中日韓）的紀(jì)錄片，因?yàn)檫x材范圍窄，歐洲人有的不感興趣，有的看不懂。

    歐洲的紀(jì)錄片市場(chǎng)價(jià)格也不景氣，荷蘭、英國(guó)、俄羅斯、法國(guó)的紀(jì)錄片價(jià)格每分鐘一般都在65－105歐元之間。一般50分鐘的紀(jì)錄片，賣到市級(jí)電視臺(tái)的播出權(quán)，只能收回4000——6000歐元左右，要賣十幾個(gè)電視臺(tái)才能回本。但據(jù)比利時(shí)和法國(guó)的導(dǎo)演講，他們的紀(jì)錄片都能夠收回成本，只是收入的大小而已。在我見到的十幾名歐洲導(dǎo)演中，拍紀(jì)錄片的人大部分都不是為了賺錢，他們是對(duì)紀(jì)錄片這種高雅的藝術(shù)或?qū)δ硞�(gè)事件感興趣，才對(duì)紀(jì)錄片情有獨(dú)鐘的。   

 

 

    歐洲人對(duì)紀(jì)錄片的選題非常重視，他們把選題看作是創(chuàng)作紀(jì)錄片的一個(gè)非常最重要的部分，選擇了一個(gè)好的選題，就意味著節(jié)目成功了一半。歐洲紀(jì)錄片界有句話：我們只坐那些遲到的火車。這句話的意思是，紀(jì)錄片的選題應(yīng)該是定位在那些本來(lái)是很重要，但卻被世人所遺忘，所遺棄的題材。換句話說(shuō)，他們從不拍攝重復(fù)的題材，或者和別人類似、雷同的題材。比如說(shuō)歐洲拍濫了的題材是二戰(zhàn)題材，戰(zhàn)爭(zhēng)留給他們很多的創(chuàng)傷，但是這些題材不能作為紀(jì)錄片人永遠(yuǎn)的創(chuàng)作源泉。這樣講，不是說(shuō)二戰(zhàn)題材應(yīng)該拋棄了，而是說(shuō)至少應(yīng)該換一種新的角度去選題了。英國(guó)愛丁堡紀(jì)錄片學(xué)院的一位叫克林的老師兼導(dǎo)演說(shuō)，“我們現(xiàn)在更關(guān)注當(dāng)代題材，特別關(guān)注那些與大家和社會(huì)有關(guān)系，但是卻沒有人拍過(guò)的題材”�？梢哉f(shuō)，歐洲獨(dú)立紀(jì)錄片導(dǎo)演在選題上花費(fèi)的經(jīng)歷和時(shí)間是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)的。一般來(lái)說(shuō)，他們從確定一個(gè)好的選題到報(bào)批申請(qǐng)資金，到籌備完畢，一般要花費(fèi)10個(gè)月到一年的時(shí)間，有時(shí)甚至超過(guò)一年。而一部紀(jì)錄片的制作時(shí)間卻只有8個(gè)月左右。我統(tǒng)計(jì)了一下，瑞士創(chuàng)作紀(jì)錄片的選題和報(bào)批時(shí)間一般要6－8個(gè)月；俄羅斯要5－7個(gè)月；法國(guó)要8個(gè)月；比利時(shí)要10個(gè)月……可見一部紀(jì)錄片的前期籌備時(shí)間要多于真正的拍攝和制作時(shí)間。但是一旦選題得到了批準(zhǔn)，他們的拍攝資金就不會(huì)有問(wèn)題了。

    中國(guó)的報(bào)題方式比起歐洲國(guó)家要簡(jiǎn)單的多，特別是在選題論證方面不夠充足和嚴(yán)謹(jǐn)。筆者在央視和地方臺(tái)都通過(guò)報(bào)題，獲得經(jīng)費(fèi)，拍攝過(guò)紀(jì)錄片。我在99年擔(dān)任總導(dǎo)演拍攝一部4集紀(jì)錄片（每集50分鐘）的時(shí)候，導(dǎo)演闡述加上經(jīng)費(fèi)預(yù)算還不到1500字，批下來(lái)40萬(wàn)元經(jīng)費(fèi)的時(shí)間是17天。而意大利導(dǎo)演告訴我，他們的拍攝計(jì)劃和預(yù)算方案是要經(jīng)過(guò)金融等專業(yè)部門審查的，有時(shí)候要寫幾萬(wàn)字的方案，厚厚的一本。廣州某電視臺(tái)要拍攝一部城市環(huán)保系列宣傳片，由于是市委副書記的提議，所以方案和預(yù)算還沒有寫出來(lái)，電視臺(tái)就已經(jīng)開機(jī)了。結(jié)果中間增加了2次經(jīng)費(fèi)。另外，在紀(jì)錄片制作經(jīng)費(fèi)的審查上（大型紀(jì)錄片除外），我國(guó)一般都是由行政部門、電視臺(tái)一把手把關(guān)，一支筆定奪。而很多歐洲國(guó)家是電視臺(tái)、財(cái)務(wù)部門、民政部門、司法部門等等，多個(gè)部門簽字才能生效。

    伴隨著全國(guó)電視有線與無(wú)線合并和頻道整合的大潮，各種專業(yè)頻道如雨后春筍般地涌現(xiàn)。我國(guó)電視臺(tái)總數(shù)已超過(guò)2000家, 頻道數(shù)量超過(guò)3500家(精簡(jiǎn)合并后)，是日本電視臺(tái)的數(shù)倍，是美國(guó)電視臺(tái)的幾十倍，表面上看我國(guó)已經(jīng)是個(gè)巨無(wú)霸似的電視大國(guó)。然而，細(xì)細(xì)考察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如此眾多的電視頻道中,紀(jì)錄片頻道寥寥無(wú)幾，細(xì)算一下有中央電視臺(tái)十套，上海紀(jì)實(shí)頻道，陽(yáng)光衛(wèi)視和中央數(shù)字頻道中的“老故事”頻道（勉強(qiáng)算），這對(duì)于一個(gè)泱泱大國(guó)，又有三千多個(gè)頻道來(lái)說(shuō)，不能不說(shuō)是個(gè)“悲劇”。英國(guó)只有5000多萬(wàn)人口，可是開辦的紀(jì)錄片頻道可以說(shuō)在歐洲是最多的，比如紀(jì)實(shí)頻道，真實(shí)頻道，探索發(fā)現(xiàn)，國(guó)家地理，歷史頻道，賽馬頻道等等，里面的內(nèi)容設(shè)置也很有“國(guó)際性”。如真實(shí)頻道里面的主要欄目是：《當(dāng)好時(shí)刻變壞》, 《刑警出更》，《歷史的碎片》，《震驚行為》等等. 特別需要指出的是,即使是英國(guó)本土制作單位制作的節(jié)目《世界災(zāi)難》和《人質(zhì)危機(jī)》,其內(nèi)容與主題也是世界性的。